3月31日，武汉，漫步在华中科技大学，看见了神龙汽车的两辆车，一辆东风雪铁龙凡尔赛C5 X，一辆东风标致408(参数|询价)X。
走近一看，这里是“2023中国大学生音乐艺术节”启动仪式。武汉之于神龙汽车，这是其所在地，而中国大学生音乐艺术节之于华中科技大学，这是一所老牌名校。两者结伴出现，并不令人意外。
那么，中国大学生音乐艺术节之于神龙汽车呢？前者是由新华社新华网发起，神龙汽车则战略合作，这是一个长线音乐艺术IP。
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神龙汽车为什么联动中国大学生音乐艺术节？拥有630多万的车主粉丝的神龙汽车有限公司总经理、党委书记陈彬告诉汽车有文化：“在校大学生是最有活力、最敢于创新、有独立思想的群体。神龙汽车希望真正助力到一批大学生逐梦青春，把中国大学生音乐艺术节真正打造成为一个在大学生群体中有影响力的长线IP。”
神龙汽车有限公司公关行政部副部长屈洪宇在回答记者提问时则说，“一是法系品牌天生带艺术范儿，很多经典车型被誉为行走的艺术品，与音乐艺术节活动特点非常契合；二是看重活动受众人群，青年代表了未来，大学生又是青年中的佼佼者，也是品牌重点沟通和寻觅新生代知音的核心群体。”
汽车有文化认为，这次跨界携手，也是一次营销转型，是神龙汽车提升品牌的探索和尝试。今年，神龙汽车发布了全新用户品牌“知音”。神龙汽车发现，许多法系车主在艺术审美、文化修养、独立思想等方面有独到见解， “一入法系、终身法系”。
屈洪宇的解读则是，“如今的神龙汽车，不再单纯追求销量和规模，而是追求个性、品味、人文的品牌调性和客户体验”。
神龙汽车的逻辑：走进更多年轻人圈层
神龙汽车为什么联动中国大学生音乐艺术节？
因为圈层。
神龙汽车重回赛道，需要走进更多年轻人圈层，寻觅到有艺术审美、有文化修养和独立思想的人，与这类人群共鸣，继而与他们共创品牌。
与青年共创品牌，大学生是重要群体，受众庞大。
大学生群体渴望个性表达，做自己的梦想毫不掩饰。东风雪铁龙品牌口号是“INSPIRE(参数|询价)d by you因你不同”，既敢为又关爱，两者之间都有憋着一股气的力量。东风标致品牌特征很明显，是“动感时尚的法式魅力”，大学生群体是最有资本，也最有基础条件动感时尚的。动感时尚的核心不是高物质，而是年轻。东风标致品牌的价格下探则让大学生群体有资本去拥有人生中第一辆动感时尚的汽车。
神龙汽车为什么联动中国大学生音乐艺术节？
也因为艺术。
武汉是大学之城，艺术类院校有很多。这恐怕与武汉是知音故里有关，伯牙子期在这里相会，一曲“高山流水”遇知音，更形成了艺术底色。武汉音乐学院和湖北美术学院的前身——武昌艺术专科学校，是中国现代第一所私立艺术教育学堂。而法系品牌的基因里，天生带着艺术范。法系车的设计大胆创新、独具一格，有着法式独有的浪漫和气场，被很多人称为是“行走的艺术品”。从某种意义上说，这也是艺术品与艺术的对话？
艺术元素还体现在“大红兔”身上。
本次活动吉祥物由徐里、李象群、王艺、冯令刚四位著名艺术家共创，是一个穿着宇航服的“大红兔”。作为中国大学生音乐艺术节的指定艺术吉祥物，是神龙汽车拥抱年轻人的点睛之笔。“大红兔”连结雕塑与音乐艺术，呼唤年轻的音乐人们创造出更多优秀作品。
知音需要的个性、时尚、优雅，神龙汽车有吗
神龙汽车为什么联动中国大学生音乐艺术节？
其实是寻找新时代知音，这是一类注重个性、人文、品位的群体。
武汉是知音之城。今年神龙汽车发布的用户品牌，也取名“知音”。其中，东风雪铁龙的产品特征：双人字就是“两个人的相遇”，追求个性、时尚、优雅的品味生活。陈彬认为，“中国大学生音乐艺术节”是神龙汽车“生活知音”的落地之一，神龙汽车走进更多年轻人圈层，让大家感受到“个性、时尚、优雅”的法式魅力。
谈到个性，神龙汽车的新生代知音召集人王靖雯就是一名个性的新生代原创音乐人，曾获得《中国好声音2021》年度亚军。她在本次活动的主题曲《我要去的地方》唱及：“我要去的地方、有梦和明媚阳光、我要去的方向、不害怕跌跌撞撞、我是我自己的希望、正在发着微光、看我逆风飞翔、做比天大的梦想。”
在神龙汽车看来，“我要去的地方”需要的一辆东风雪铁龙凡尔赛C5 X ，因为其“不定义自发光”的年轻态度，也需要一辆东风标致408X，因为其“生而无界”绽放无界魅力、每一面都惊艳，有态度更有调性。“我要去的地方、无所畏惧梦一场、我要去的方向、哪怕彷徨你陪在我身旁、我要永远热泪盈眶、给我一束灯光、有请我闪亮登场。” 王靖雯唱道。
谈及时尚，神龙汽车能给知音吗？屈洪宇介绍，在去年凡尔赛C5 X上市一周年，首位登上巴黎高定时装周的中国设计师劳伦斯·许担任品牌领潮设计主理人，以法国鸢尾花为灵感，设计出一款跨界改装凡尔赛C5 X。
黄岩松是凡尔赛C5 X车主，他说，“中国大学生音乐艺术节”给人最直观的感受就是年轻化，被到场每一位同学的激情洋溢所打动。” 黄岩松自己喜欢摇滚，他觉得摇滚音乐个性中，带着时尚和优雅。
谈及优雅，东风标致408X散发着动感、时尚的法式魅力。东风标致索肖社区首批开放了“自驾露营、街舞滑板、潜水冲浪、萌宠生活”新法式魅力街区，分享个性用车生活。为408X创作原创音乐《无界之王》的东风标致车主路航和李凯年在现场表示，“音乐无界，当我们不再自我设限，去探索未曾踏足的领域，就会发现其实生活有很多玩法，每一面都惊艳又精彩。”
“烟花三月到武汉，赏樱吃虾抢C6！”陈彬推介说，即将上市的全新车型——东风标致408X，被许多年轻客户誉为“无界之王”“颜值巅峰”，被大家疯狂“种草”。
汽车有文化 百里傒 | 文
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